近日，世界经济论坛官网刊发报告《未来快速增长的消费市场：东盟》显示，东盟已成为世界上经济增长速度最快的地区之一。预计到2030年，东盟将成为世界第四大经济体，GDP将达到4.5万亿美元。东盟的城市化水平也在快速提升，每年约有500万人迁入城市居住。报告认为，东盟未来将成为一个充满活力的区域，蕴含巨大的消费潜力。对于如何推动东盟消费市场的快速发展以及消费模式的转变等问题，本报记者采访了相关学者。

　　数字生活引领消费升级

　　报告提到，当前东盟经济发展速度较快，但其中也隐藏着成员国之间发展水平和速度差异较大等问题。然而，东盟具有的人口红利、收入水平上升、投资便利化、数字化建设等有利因素，决定了该地区的经济增长速度和规模。

　　世界经济论坛全球工业和战略情报中心主任蒋睿杰（Jeremy Jurgens）提到，这四股强大的力量支撑着东盟未来的消费图景，与“千禧一代”和“Z世代”共同塑造未来的消费趋势和行为，将在数字应用方面超越很多大型经济体。

　　对于未来东盟消费市场将会呈现的特点，新加坡国立大学商学院副教授迪勒曼·马琳（Dieleman Marleen）对本报记者表示，随着东盟中产阶级的增加，未来人均消费支出将会翻倍。其中，食品零售行业将成为最大的受益者，而增长速度最快的成员国会是印度尼西亚、菲律宾和越南。此外，未来几年，电子、教育和交通领域的增长速度也将达到每年7%—8%。在收入水平升高后，东盟居民将消费更高级、更具个性的产品和服务。

　　随着数字化水平的不断提升，到2030年，东盟互联网用户将达到5.75亿人。马琳认为，目前，东盟消费者的上网时间是全球平均水平的1.2倍。随着智能家居、远程医疗、社交商务等先进技术的出现，他们的数字生活还会进一步扩大。以技术为基础的平台将突破社会经济壁垒，让更多低收入人群受益于数字化发展。譬如，在线教育平台的设立，让低收入人群同样可以获得大学教育的机会。

　　综合施策促进消费市场发展

　　消费习惯的升级将带动企业的转型升级。蒋睿杰提出，东盟的企业为了不断满足人们的消费需求，需要重新设立愿景、使命和目标，在此基础上重新调整产品定位，更加注意消费者的参与性，重组市场路线，建立更加齐全的供应链，加大人才培养，更新运营模式。同时，东盟各国政府及非政府组织应该在塑造消费和推动数字经济繁荣方面发挥更大的影响力，进行有利于贸易和投资的改革，以建立一个联系更加紧密的东盟。

　　在悉尼大学东南亚研究中心研究人员克丽斯蒂·沃德（Kristy Ward）看来，未来东盟消费市场的快速发展，将使东盟本地企业面临与世界知名企业进行竞争的状况。这对很多东盟本地企业来说，既是机遇又是挑战。一方面，本地企业与国际企业可以在同一个舞台上竞争，让消费者有更多选择的同时，会让本地企业更容易打入国际市场。另一方面，本地企业与国际企业也增加了合作的机会和空间，促进两者融合发展。

　　对于如何促进东盟消费市场的快速发展，沃德认为，政府需要建立技术生态系统，选定具有优势的创业中心基地，通过降低关税、消除非关税壁垒促进商业流动，创建统一的电子交易平台，提升企业的竞争力和运行效率。政府还应制定智慧城市路线图，加强基础设施建设，减少交通拥堵、住房不足、安全性低等问题，推动包括政府、学术机构、贸易协会和行业主体等利益相关者间的合作，提高城市治理效率，形成可持续发展的消费新局面。