中国互联网和新媒体行业发展在国际社会显现出较强影响力。近日，第二届中国新媒体发展年会在济南举行，与会学者围绕“5G时代新媒体的机遇与挑战”这一主题展开深入探讨。

　　新技术成为强大推动力

　　山东省委宣传部副部长李昌文在致辞中表示，目前5G已成为世界各国共同关注的新技术、新应用，探讨5G对媒体发展的深刻影响，对于推动媒体融合事业的发展具有十分重要的意义。

　　第十二届全国人大教科文卫委员会主任柳斌杰表示，以互联网和数字传播技术为基础的新媒体，借助手机终端以及其他移动设备迅速崛起，形成了强大的新媒体阵营，吸引了大量的信息读者或使用者，引发了传播革命新浪潮，传统媒体与新媒体的概念也因此形成。为了更好地发挥这两类媒体在各自领域的强大舆论阵地功能，党中央提出了融合发展的新战略，几年来取得了一定成效，基本迈入“我中有你”的阶段，即传统媒体普遍使用了新媒体传播的技术手段，提高了自身的传播能力。

　　中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为，当前新媒体发展展现了新的特点，政务新媒体高质量发展，重大主题报道成为媒体融合实践场，县级融媒体中心建设上升为国家战略，网络直播和短视频行业发展图景各异，5G+4K为新媒体行业提供新契机。与此同时，新媒体理念与价值认同得到重塑，中国互联网核心技术研发能力进入第一方阵。

　　5G、AI、VR、AR等新技术越来越广泛地应用到传媒行业，成为媒体融合向纵深发展的强大推动力。柳斌杰分析说，进入5G时代，传媒业将进入纸质媒体、电波媒体、数字媒体、移动媒体等多种媒体业态同时发展、交叉运行、互相融合、共生共荣的时代。5G技术正式投入使用，意味着万物互联成为可能。同时，虚拟现实技术所需要的网络传播条件也将得到满足，VR技术将进一步深层次运用于视频直播、新闻传播、游戏竞技等领域，从而推动媒体与互联网公司的深度合作与协同。

　　媒体功能迭代升级

　　国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南认为，当前，网络视听宣传阵地功能得到强化，视听节目服务良性发展，产业加速迈向成熟，网络视频用户规模、网络视听内容行业市场规模保持增长势头。同时，台网联动、同步播出几乎成为必选方式，网络视频平台获得更多青睐。技术创新带动产业不断改造升级，新技术新应用贯穿创作、生产、分发、审核、播放、变现和交互等整个生态环节。此外，国际合作环境也在开拓中持续优化。

　　中央广播电视总台央视发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌认为，媒体功能升级的下一步必然是媒体智能，算法革命才是媒体融合弯道超车的核心战略。媒体功能迭代升级，内容形态、展现形式都发生了很大变化。内容上形成了图文、动漫、H5、短视频、直播、AR、VR视频等更适合移动端传播的多样态发展模式；展现方式从严肃、单向转变为轻松、娱乐、交流，并已成为新兴数字媒体转型的流行态势。

　　黄楚新预测，未来，数字经济将成为我国经济高质量发展的核心动力。人工智能和5G商用将开启智能互联新时代，以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲。信息消费将成为最具活力的消费领域，新零售向深层次数字化发展。

　　国资委新闻中心副主任闫永认为，全媒体时代既带来了机遇也带来了挑战：去中介化趋势对媒体影响巨大；去中心化则对政企产生冲击；圈层化促使形成了分层分众传播的舆论场；智能化趋势也带来了新的挑战。因此，政务新媒体首先要做的是政务服务，其次是发布传播，关键是关系管理。

　　做大做强主流舆论

　　中国网络社会组织联合会副秘书长张勇表示，新媒体是网络社会的中坚力量。在互联网舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天，我们要善于抓住机遇，勇于创新发展，努力打造新时代的新闻舆论气象，促进新媒体更好发展。

　　中国新闻文化促进会理事长李东东提出，面对新时代宣传思想工作的新使命、新任务，面对建设新型主流媒体、构建全媒体传播体系的战略目标，广大新媒体从业人员要像传统媒体那样坚守政治站位，强化责任担当，优化内容供给，坚定不移地传播正能量。媒体融合的根本目的是要做大做强主流舆论，切实提高正面宣传和舆论引导的水平。做大做强主流舆论，需要引领新媒体坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。唱响时代最强音，需要新媒体传播正能量。

　　中国记协书记处书记季星星也表示，在移动媒体进入加速发展的新阶段，建好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　在张勇看来，新媒体发展不仅是一个传播命题，还是一个治理命题。要始终坚持党管媒体，坚定不移地唱响主旋律、传播正能量是各类新媒体尤其是党媒义不容辞的责任。要高度重视技术引领作用，紧抓信息化、智能化机遇，把全维信息的主阵地建设成为聚拢群众的新高地。

　　柳斌杰认为，近年来县级融媒体中心建设巩固了主流新闻在基层的传播阵地。“学习强国”平台则将各媒体发布的主流信息集中分享给全国人民。这是全媒体迈进的两个重要措施，正在改变整个媒体发展的格局。

　　李东东提出，广大媒体工作者应积极投身媒体融合发展实践，综合运用图文、直播、H5、短视频等多种形式，创新传播手段，丰富互动模式，拓展传播渠道，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，推动媒体融合向纵深发展。

　　此次会议由中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会等单位指导，中国新闻出版研究院传媒杂志社、山东文化产业博览交易会执委会和中共济南市委宣传部联合主办。