习近平总书记指出：“文化关乎国本、国运，文化兴则国家兴，文化强则民族强。”文化是一个国家、一个民族的灵魂，是国家形象塑造不可或缺的构成单元，是民族身份认同至关重要的坚实基础。文化及其物质形态（文化资源）在国家尤其是近代民族国家建构过程中扮演着无可替代的重要作用，成为衡量国家凝聚力的关键核心变量。而在一个文化多样性殊为突出的全球化时代，以及“共同的历史记忆”和“集体无意识”成为民族身份标识双重语境下，以文化传播促进国际交流，以文化形象建构国家形象，成为近年来中国学术界关注的热点问题。在建设社会主义文化强国的新时代背景下，我们需要以文化自信和历史主动精神，讲好中国文化故事尤其是中华优秀传统文化故事，传播好中华文化声音，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，以良好文化形象更好展现可信、可爱、可敬的中国形象，在国际上诠释并构建融汇古今、融通中外的中华民族共同体话语体系与叙事体系。
文化立国：国家形象的核心要素。国家文化形象的塑造是文化底蕴（静态）和文化传播（动态）相互作用的结果。党的二十大报告强调：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”我们要在国际上讲好中国文化故事，不断塑造集悠久辉煌的文化底蕴、兼容并包的文化气度、多元一体的文化精神、广阔深远的文化境界、巨大强劲的文化力量、创新发展的文化品格于一身的中国国家文化形象，有力应对并化解国际上形形色色的文化挑战，保护我国的文化特质，维护国家文化安全，提升我国在国际文化领域的话语权和话语力。同时，良好的国家文化形象还可以加深国际上对中国文化传统、文化制度、文化观念、价值理念、历史底蕴以及民族性格、国民素质、精神品格、行为模式等的认知和理解，为中国在国际上的政治形象、经济形象、外交形象、军事形象塑造提供“文化支持”。
文化立世：跨文化传播中的“形象大使”。随着中国国家实力不断增强、综合国力不断提升，身处世界百年未有之大变局，中国的国家形象定位与认知进入一个多领域延伸、外部负面叙事增多、复杂化描述的震荡调整阶段。以美国为主的西方国家，坚持“西方中心主义”意识形态和零和博弈冷战思维，为维护自身狭隘国家利益的需要，炮制各种形式的“中国威胁论”，全方位防范甚至遏制中国发展。中国传统文化的亲和力、感召力及其秉持的和合理念，中华文明具有兼收并蓄的包容性，在国际交往中扮演着国家“形象代言人”的角色。加强中华文化国际传播，推动中华文化走向世界，在文明交流互鉴中构建中华文化国际传播新格局，通过主动化解遭扭曲、误读的被动局面，可以破除西方国家对我负面话语设置与议程设定，重塑中国国家形象，防范其他国家和势力对中国国家形象进行污名化操作。
文化立魂：国家形象的价值表达。任何一种文明和文化，都是其主体价值观的精神形态。开展文化国际传播和国际文化交流，既是文化的自我表达，也是一种价值表达，承载着国家和民族的核心价值。同时，“越是民族的，越是世界的”，任何一种文明或文化又都或多或少蕴含着全人类共同价值。中华文化具有开放包容、协和万邦的基本特质和“和合共生、和而不同”的思想理念。对中国而言，以文化自信、历史自觉和精神主动，加强中华文化国际传播，推动中华文化“走出去”，关乎中国的文化形象在国际上的建构成效（文化传播力），关乎中国文化在世界文化格局中的地位（文化主体性），关乎中国在全球社会多元文化空间中的文化身份，关乎建设社会主义文化强国和实现中华民族伟大复兴的国际支持。面向海外阐释中华文明观，可以破解“西方文明优越论”，重塑中华文明的世界性历史地位；推动中华文化“走出去”，可以化解“西方文化中心论”，增强中华文明传播力影响力，破除文化虚无主义的错误迷思和现实危害；在国际上讲好“三个中国”（“传统中国”“现代中国”“未来中国”）文化故事，“展现可信、可爱、可敬的中国形象”，建构更加立体、更加多元的全景中国镜像。
文化立信：文化交流破解“文明冲突论”。“人无信不立，业无信则不兴，国无信则衰。”诚信是立人、立业乃至立国的基础。国家的诚信来自其文化根基及其坚持的文化立场，尤其是与其他文化的相处之道。东西方在“文明认识论”和国家交往哲学方面存在根本对立。美国学者塞缪尔·亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的重建》一书中提出了著名的“文明冲突论”，认为“文明的冲突”是人类社会冲突的根源和冷战后全球政治演变的基本规律。在最高权威缺失的无政府状态下，不同文明之间很容易产生误解、矛盾、摩擦乃至冲突、对抗。中国传统文化倡导和谐共生、和而不同的哲学理念，本质上属于“文明和谐论”。“一带一路”倡议的顺利实施，既是对“文明冲突论”的有力证伪，也是对当今国际体系中西方文化优越论和“西方中心论”“西方中心主义”话语霸权的有力破解，有利于开创合作共赢的新型国际关系，并助推古老文明共同复兴。正如亨廷顿本人所言：“文化的共存需要寻求大多数文明的共同点，而不是促进假设中的某个文明的普遍特征。在多文明的世界里，建设性的道路是弃绝普世主义，接受多样性和寻求共同性。”在多文明的世界里维护和平需要“共同性原则”：通过文化交流来寻求和扩大共有的价值观、制度和实践。
（作者系上海交通大学钱学森图书馆副研究馆员）
