本报综合外媒报道 近日，美国哈佛大学商学院工商管理学荣休教授约翰·A. 丹顿（John A. Deighton）、美国杜克大学市场营销学教授卡尔·F. 梅拉（Carl F. Mela）和工商管理学教授克里斯汀·摩尔曼（Christine Moorman）发文表示，市场营销学者和从业者之间应加强协作。市场营销学者和从业者要寻找共同的关注焦点，融合学者和从业者的不同方法，建立起由这两个群体共同组成的工作团队。该文刊发于美国市场营销协会旗下期刊《市场营销杂志》第85卷第1期。

　　文章认为，市场营销领域长期存在一个现象，即该领域的学者与从业者彼此不够重视，甚至存在互相轻视的心理。若能改善这一现象，市场营销领域及整个人类社会都将受益。

　　加强协作对双方都有利。对市场营销学术领域而言，这意味着更丰富的研究课题、更翔实的数据、更新的研究方法和更有效的教学模式。对从业者而言，则能拓宽看待问题的视角，夯实知识基础，接触更多跨行业洞见，将研究成果转化为实践工具。此外，从业管理者很容易在新潮流和新技术中迷失，学术研究成果可以为他们提供冷静可靠的分析和警示。

　　学者强调，将学术与实践相结合并非必需，无论在公司还是研究机构，仅侧重某一方面的人也可占有一席之地。但将二者结合起来的人，对市场营销的理解会更全面，也更有能力推进市场营销的发展。

　　（陈禹同/编译）