本报综合外媒报道 8月7日，国际慈善组织“怜悯”（Compassion）的创新实验室负责人乔纳森·普罗塞（Jonathan Prosser）在美国南加利福尼亚大学公共外交中心官网发表文章称，当企业家创立了一家企业，同时响应了联合国可持续发展目标时，就有可能发挥公共外交的作用。

　　对于投资者和消费者来说，创业团队本身的水平与企业提供的产品或服务同样重要。投资者关注的不仅是创意的力量，而是创业团队将创意转化为有影响力的成果的能力；对于许多消费者来说，他们对产品的产生背景和最终影响越来越感兴趣，而创业团队与最终产品是如何产生的、代表了何种理念有着千丝万缕的联系。人们对创业团队的重视，带来了两方面的机遇。

　　一方面，对于初创企业的创始人来说，创业是一个参与公共外交的良好机会，他们可以利用自己国家的民族品牌元素，提高企业的吸引力。例如，斐济企业家可以将本国政府在气候行动上的坚定立场与企业产品联系在一起；瑞士创始人在解释企业所做的工作时，着重强调自己国家的中立性，以及由此提供的合作关系等。另一方面，政府可以支持初创企业在本国实现联合国可持续发展目标，从而扩大本国对这些目标的影响力。通过公共和私营部门的共同努力，该国的民族品牌及其传递的价值观、愿景等，均将有所加强。

　　总的来看，这是一个“社会创业—联合国可持续发展目标—民族品牌”的良性循环过程。普罗塞表示，初创企业的创始人通过打造民族品牌可以提高企业的认知度，并在此过程中发挥公共外交的作用，推动提升国家软实力。政府通过与初创企业合作，加快了良性循环的速度。进而言之，政府在制定国际战略时，也可以考虑参与创业外交（Entrepreneurship Diplomacy），即A国政府支持B国营造良好创业条件，以实现其外交和国际发展方面的外交政策目标。这种方式可以在政府和公民层面加强各国的联系，并进一步为推动实现联合国可持续发展目标作出贡献。当然，这最终还是需要通过公共外交手段和政府的一致行动实现。

　　（王俊美/编译）