“一带一路”倡议自2013年提出以来，赢得了国际社会的广泛支持和参与，中国与沿线国家在“共商、共建、共享”的原则指导下开展了积极而广泛的合作，取得了显著而普惠的成果。“一带一路”对外传播的重要目标和关键任务是创新传播理念和方式，通过富有针对性、解释性、感染力和说服力的信息交流，最大限度消除国外民众对“一带一路”的认知空白和认识误区，赢得他们的理解和认同，为共建“一带一路”创造良好的舆论环境。
在移动互联网和大数据时代，单向度、宣传化、刻板化的传统传播面临极大的挑战，表现为“中国故事很精彩，中国话语很匮乏”。修辞传播是巧妙利用修辞技巧增强传播势能的重要思路。为响应习近平总书记“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国”的号召，讲好“一带一路”故事亟须重视修辞的重要作用，从当前的零散使用上升为一种国家传播战略，然而什么样的修辞传播理念才能彰显“一带一路”的精神内核？什么样的修辞传播表征才能抵近“一带一路”的初心？如何在全媒体语境下运用修辞传播策略以提升“一带一路”的海外共识度？这是极具挑战性的重要课题。
修辞传播与一带一路的跨界勾联
修辞的历史源远流长，早在古希腊时代，雄辩修辞术大行其道，以亚里士多德为代表的西方先贤们将修辞视为“说服的艺术”。与广义的传播相似，修辞传播是运用象征符号进行的信息传输活动，不同的是，修辞传播更加注重传播的针对性与指向性，能够依据受众迥异的社会语境、文化背景、接受习惯、心理特征等因素调整信息传递和话语表达方式，显示出强大的时代适应性与旺盛的生命力。
修辞传播是运用修辞手段和方法对语言和非语言信息进行加工，以激发预期受众产生特定意义。当前的“一带一路”传播仅限于国内媒体报道和宣传，修辞化表达远远不够。修辞传播因其图文结合的修辞表征、符合对象特性的传播符号、富有号召力与感染力的话语表达，更契合互联网情境下碎片化、可视化、交互化的传受理念和实践。第一，能够有效整合“一带一路”的精神资源，深耕细作，精准修辞传播，解决“想讲”与“想听”、“应讲”与“能讲”、陈情和说理、传播方式与接受方式之间的落差。第二，有利于提升“一带一路”故事的贴近性、丰富性和生动性，增强说理力量和情感魅力，解决“一带一路”对外传播效果欠佳的问题，实现显著的说服效果，顺应国家形象塑造的总体目标。第三，可以将“一带一路”修辞传播样本库、关键词库、图片库、视频库等转化为具有中国知识产权的指数产品、国内外媒体报道的话语产品、国内外线上民众消费的内容产品、文化娱乐产品、旅游礼品，推动我国文学、影视、纪录片、文创等修辞传播相关产业的发展。第四，可以为中国话语体系注入新气象，彰显新时代国家领导人的话语魅力和执政智慧。共识性、可对话的“一带一路”修辞传播方略和行动指南可以发掘修辞传播的重要价值，转变“高、大、全”式的叙事方式，增强我国国际传播影响力。实施全方位全系统全过程的“修辞中国”战略，有利于提升中国的国际话语权。
一带一路修辞传播的必要与必然
“一带一路”已然成为我国对外传播的坚实载体与前沿阵地。2017年、2019年两届“一带一路”国际合作高峰论坛更是举世瞩目。但同时也要看到，部分沿线国家的民众由于缺乏获取信息的渠道，加之西方媒体的刻意曲解，对“一带一路”的精神内涵和共建原则存在一定的误解，给“一带一路”倡议的深入推行带来一定的阻力。如何创新“一带一路”话语表达，扩大吸引力和影响力，增进认同，是必须解决的重要现实问题。复杂的国际舆论环境迫切地需要中国加强“一带一路”话语体系建设，提升“一带一路”对外传播的能力与水平，采取更加多元高效的传播手段讲好“一带一路”故事，塑造真实、立体、全面的国家形象。
运用修辞传播完善国家对外话语体系建设，讲好“一带一路”故事，是中华民族和国际社会共同呼唤的必然结果。一方面，用好修辞传播讲好“一带一路”故事是顺应国家传播范式转型的时代之趋。由于历史的原因，传统的宣教式传播模式强调信息由上至下的定向传达，忽视了接收和理解过程的互动与反馈，具有明显的单渠道、单向度的特点。步入新时代，中国前所未有地走向国际社会，从宣传到修辞的传播范式转型，是对“要遵循新闻传播规律，创新方法手段，建立对外传播话语体系，增强国际话语权”的切实践行。另一方面，讲好“一带一路”故事是国内民众建构身份认同、实现中华民族伟大复兴的重要手段之一。修辞传播是运用象征符号进行具有明确目的指向的传播活动，对有着共通社会经验的人们具有强大的凝聚作用。“一带一路”倡议的命名便凸显了“丝绸之路”这一独特的历史符号，在实际的推进过程中充分展现了我国数千年来“己欲立而立人，己欲达而达人”的优良传统。修辞传播在“一带一路”传播中的运用无疑将有利于提升我国民族身份认同与自豪，发动最广泛的人民力量，真正将“一带一路”故事讲好传远。
讲好一带一路故事的策略指引
当今世界正面临着百年未有之大变局，给中国的复兴和崛起带来了前所未有的机遇与挑战。应立足国内外社会环境，找寻适当的修辞传播策略，讲好“一带一路”故事。这是加强国家话语体系建设，展现中国气派、坚守中国道路、贡献中国智慧、构建人类命运共同体的题中之义。
首先，在传播主体上，要持续深入推进国家传播范式从宣传向修辞的转型，在强化主流媒体的传播力、影响力的基础上，充分激发商业团体、民间组织、公民个人的传播活力。如引导组建“一带一路”文化团体、讨论“一带一路”网络热点话题、壮大“一带一路”传播人才队伍等。通过这些方式使话语体系更加丰富多样，面向人群更加广泛，提升“一带一路”故事的对外传播到达率。
其次，在传播内容上，着力改善“文化搭台，经济唱戏”的传统内容框架，平衡政治、经济与文化信息内容的内在关联。尤其注重串联沿线国家的精神文化符号，不妨让“文化唱戏”，以找寻人类本质共性、追求跨文化背景的共通理解，提升讲好“一带一路”故事的共情感。
最后，在传播形式与修辞手法上，将传统媒体与网络新媒体的优势结合融通。应充分顺应当今可视化、移动化、社交化的传播特点，从“大写意”转向“工笔画”，对“一带一路”故事精雕细琢。一方面，可以将“一带一路”故事从语言文本的局限中抽离出来，在修辞传播的视域下，将文字、图片、影像、声音等多种符号交叉结合。另一方面，可以将传统媒体、微博、微信、短视频、头条号等多种渠道贯通，在视界融合中建构“一带一路”修辞传播的立体交叉传播网络。如开展“一带一路”主题影像展，制作播发沿线国家纪录片、短视频故事，采取拟人、隐喻、映衬、双关等修辞格设计“一带一路”动画、漫画或吉祥物、表情包等。通过这些形式真正将“一带一路”故事融进符合时代特色、满足不同受众的多种传播形式当中，提升话语表达的传播力、吸引力和影响力。
中国正在世界舞台上扮演着日益重要的角色，展现出大国责任和担当。“讲好中国好故事，传播中国好声音”是传播以“一带一路”为代表的各类国际交流合作的重要抓手与指向，要充分重视与运用修辞传播，创新对外传播方式，掌握沟通心灵的艺术，推进国家话语体系建设，助力中华民族的伟大复兴。
（作者系南昌大学新闻与传播学院教授）
