营造良好舆论氛围 应对常态化疫情防控
2020年05月22日 02:19 来源：《中国社会科学报》2020年5月22日第1931期 作者：吴布林 薛冬
习近平总书记高度重视舆论宣传工作，在疫情防控的关键时期强调：“宣传舆论工作要加大力度，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心，更好维护社会大局稳定。”当前，我国疫情防控阻击战取得重大战略成果，各地在常态化疫情防控前提下加快恢复生产生活正常秩序。在这个阶段，我们要以实事求是的态度和科学的方法，牢牢把握舆论场的制高点和制胜权，为我国常态化疫情防控和全球携手战“疫”营造清朗健康的舆论氛围。
夯实舆论阵地，强化主体责任。舆论是意识形态领域的主战场，舆论工作要坚持党性与人民性的统一，明确政治方向和价值取向，高扬主旋律、传播正能量、唱响正气歌、夯实主阵地。强化主体责任是把握舆论场制高点和制胜权的前提和基础，传播学家曼纽尔·卡斯特曾说：“我们要感到我们身边所发生的都与我们的责任有关。”各级党委、政府、宣传部门要增强大局意识和忧患意识，自觉自主自律地履行职责使命，勇于担当敢于作为，以上带下强化内部管理，把常态化疫情防控和复工复产期间的舆论工作纳入总体工作布局中，并将其提升为一项政治任务来完成；要严格落实舆论监测、研判、回应、督办等各项主体责任，提高自身能力和媒介素养，健全工作问责机制，层层签订工作责任书，明确第一负责人，最终形成党委集中领导、党政齐抓共管、宣传部门牵头抓总、各部门各司其职的工作格局。
坚持正面宣传，凝聚社会共识。正面宣传是党提出的一项重要宣传原则和方针。通过正面宣传，高扬真善美、鞭挞假恶丑，以激浊扬清、扶正祛邪，激发人们的积极性和热情心，形成高境界的思想引领。此次疫情对我国经济社会发展造成严重冲击，在当前复工复产、复市复业的关键阶段，让群众知道党和政府已经做过什么、正在做什么、还要做什么，对凝聚民心极为重要。要强化正面引导，坚持正面发声，有深度有力度地扩大宣传成效，从而凝聚社会共识，激发磅礴之力；要创新正面宣传工作方法，以创新精神发现彰显新颖性的内容，力求思想的深刻性，彰显穿透力，引发公众强烈共鸣；要使正面宣传“接地气”，扎根大地，贴近生活，多用方言、顺口溜等鲜活生动的语言，以人民群众喜闻乐见的方式进行宣传，促使大喇叭响起来、红横幅拉起来、倡议书发起来，让民众能够耳目一新。
统筹不同舆论场，促进多方联动。“终端随人走，信息围人转”的新媒体以其独特方式和运行机制在舆论场中产生愈来愈大的影响。把握舆论场的制高点和制胜权，需寻求不同舆论场的“最大公约数”，完善并强化传播主体互动、议题设置互动和宣传内容互动机制，推动不同舆论场同频共振，因势利导，最终形成在党的领导下的融合舆论场。主流媒体要主动下沉力量，倾听群众的声音和意见，充分利用微博、微信公众号、抖音等新媒体平台搭建起与民众沟通的桥梁，及时发布、公开回应；自媒体要自觉启动自我净化机制，同时充分利用自身发布信息广、传播速度快、外延功能多的优势，严格把握并主动引导正确的舆论走向，充当好舆论领域“把关人”的角色。不同传播主体最终应形成取长补短、资源共享、深化合作的有效机制，在信息传递过程中多方联动、有机更新，保证舆论传播中双向互动渠道通畅，不断深化融合，从而形成一种新的宣传工作模式。
积极对外宣传，开展国际合作。世界与中国，中国与世界，在这场关乎全人类的抗“疫”战争中，没有谁能独善其身。疫情发生以来，一些西方势力恶意操纵舆论，编造不实消息，各种错误言论甚嚣尘上。面对外来舆论的强烈攻势，我们应充分利用国内外有影响力的媒体，建构主动型对外宣传体系，向国际社会积极传达客观、自信、响亮的中国声音，传递中国正能量，塑造一个有担当、敢担当、能担当的大国形象。要秉持人类命运共同体理念，求同存异、加强沟通，增进相互理解和信任，推动务实合作，向世界讲好中国共产党、中国政府和中国人民的抗“疫”故事，让恶意舆论偃旗息鼓，让谣言在真相面前不攻自破。
17世纪法国伟大哲学家、思想家帕斯卡尔在其传世之作《思想录》中曾写道：“实力，而非舆论，方能称雄世界。然而，舆论却能瓦解实力。”舆论事关国家前途和民族命运。随着我国疫情防控阻击战取得重大战略成果，我们也更有信心、有底气、有能力牢牢占据舆论场的制高点和制胜权，最终实现疫情防控常态化和经济社会发展双胜利！
（本文系广西哲学社会科学规划课题“广西脱贫攻坚同乡村振兴战略衔接路径研究”（19WTSH02）、广西八桂学者项目“广西马克思主义大众化重大问题研究”阶段性成果）
（作者系广西师范大学马克思主义学院副教授、硕士生导师；广西师范大学马克思主义学院硕士研究生）
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