随着我国脱贫攻坚工作取得实质性进展，扎实推进共同富裕成为社会发展的重要任务。
当下，新技术环境驱动多元新闻主体崛起，网络舆论生态日益复杂，对共同富裕的解读尚存在容易造成误读的“杂音”，亟须主流媒体发挥解释、澄清功能。此外，还需要引导多元利益主体发声并产生思维碰撞，进而在关键议题上不断凝聚社会共识。主流媒体对共同富裕的舆论引领主要应从哪些层面展开？结合相关舆论现状、未来实践以及国际传播所需，重点可从如下三个层面发力。
及时回应舆论杂音
准确传递信息是有效引导舆论的前提和基础。主流媒体应深入把握共同富裕的基本精神，及时、准确地传递相关信息，在时效性上把握先机。在保证时效性的同时，还要尽量保持信息传递的完整性，尽量不给舆论“断章取义”留下想象空间。
《求是》杂志发表习近平总书记有关共同富裕的详细论述，就是其中示例。这篇论述对共同富裕所涉及的利益主体普遍担心的问题进行了较为全面的回应。主流媒体能及时、较为完整地刊发出来，无疑发挥了释疑解惑、积极引导舆论之效；主流媒体还可以充分利用大数据技术或与相关专业机构合作，及时捕捉国内外舆论动态，在发现有较为明显的舆论杂音时，可以通过组织专门评论或针对性专题报道、邀请资深专家进行针对性解读等方式，对舆论杂音进行及时、主动回应，进而起到以正视听之效；面对谣言，尤其针对互联网上很难明确信息主体但极有可能产生不良影响的内容，主流媒体也应通过互联网阵地进行主动回应，在准确把握国家政策导向的基础上，用网民易于接受的方式破解谣言。
如此多管齐下，通过高质量的信息传播与互动，尽力破除舆论杂音的生存空间，为共同富裕有效开展创设良好的舆论氛围。
明晰未来实践方向
除准确传递信息之外，主流媒体作为舆论“主阵地”，应通过多种方式，积极搭建公共论坛，激发相关主体进行观点展示、碰撞与交锋，就某些关键性议题不断达成共识，沉淀真正具有实践指导价值的思想并形成舆论导向，以进一步指导共同富裕实践。
首先是针对关键议题鼓励意见领袖积极发声。这就需要主流媒体通过搭建公共论坛的方式进行意见汇流，鼓励官方代表、权威专家进行深入探讨。目前来看，主流媒体在这方面的努力还远远不够。其次是在一些更专业、更具体的议题上加大舆论引导力度。例如，围绕“着力扩大中等收入群体规模”“基本公共服务均等化”“共同富裕背景下的乡村振兴”“共同富裕与特定行业发展”等重要议题，可邀请相关官方代表、权威专家、民间代表等进行深入对话，在观点深度碰撞的基础上达成基本共识。最后针对实践中可能遇到的某些典型问题，如“企业公益慈善方式如何优化”“地方政府究竟如何利用好社会捐赠”等展开讨论，不断沉淀有价值的社会共识，为共同富裕实践形成长效机制提供舆论支持，以助推共同富裕实践有序、健康开展，也为国家完善相关法律法规营造有利的舆论环境。
优化国际传播策略
当下，国外媒体也在关注中国的共同富裕议题，但其中存在曲解现象，如认为共同富裕是对市场经济的直接干预、优待国企、歧视私企等。这些言论是对共同富裕的误读，从侧面说明我们对此议题的国际传播还有较大的提升空间。所以，主流媒体尤其是主要承担对外传播功能的主流媒体应积极有所作为。
首先，要找准传播共同富裕精神的发力点，讲好共同富裕故事。牢牢把握共同富裕的主要目标是让中国普通老百姓过上好日子，用通俗易懂、鲜活生动的案例积极传播中国的共同富裕理念。其次，精准把握国际舆论对共同富裕的误读，积极主动进行回应。讲清楚共同富裕的政策逻辑，阐明中国政府的立场，使相关利益主体，如国外投资者树立更多信心。再次，做好共同富裕的国际传播，还要不断提升传播的专业化程度。如可以从全球视角，选择典型国家、地区，对其在共同富裕方面的具体做法进行专业解读，对其财富创造、分配以及防止贫富分化的典型经验进行深入剖析，并就中国的历史现实做出对比性解读。在此过程中，进一步明确中国政府的立场。如此，在较为专业的国际传播过程中，进一步提升国际舆论对中国共同富裕的理解，以争取更多的支持与合作，为共同富裕创设良好的国际舆论环境。
综上，共同富裕的推进需要主流媒体的积极介入和舆论引导，在提升信息传递质量、促进公共意见交流、积极开展国际传播三个层面，逐步构建共同富裕舆论引领新格局。主流媒体通过对此议题的传播，不断形成合力，其主要目的就是传播政策立场、消弭杂音、凝聚社会共识、明晰未来方向，形成内外联动的舆论引导态势，为我国共同富裕实践的展开创设良好的国内外舆论环境。而这项工作本身也如共同富裕进程的推进，可能会遇到诸多困难，还需要主流媒体明晰自身角色定位，树立历史意识与责任意识，利用好自身优势，在复杂多变的新媒体环境下，在实现共同富裕的伟大征程中真正扮演好舆论引领者的角色。
（本文系国家社科基金项目“乡村振兴战略下新媒体对农政策传播效果评估与跟踪研究”（19BXW073）阶段性成果）
（作者单位：山东工商学院人文与传播学院）
