媒体融合是目前我国新闻媒体发展最重要的议题之一。媒体融合不仅是新闻媒体在新的传播格局下自身发展壮大的需求，也是新形势下国际传播的需求，更是国家治理现代化的需求。我国媒体融合从顶层设计到媒体实践，已经走过了不寻常的十多年。习近平总书记就媒体融合发展作出了一系列重要论述，这些重要论述为媒体融合发展提供了根本理论遵循，指明了媒体融合的背景、方向、目标和实施路径。

　　在实践层面，我国各级各类主流媒体把握机遇，深入贯彻落实党中央决策部署，积极推动媒体深度融合发展，探索具有中国特色的媒体融合之路，在融合机制、技术创新、平台融合、内容生产等方面取得显著成绩。从宏观上来看，构建全媒体传播体系，“中央—省—市—县”四级媒体融合实践全面开展，打造了以人民日报社、中央广播电视总台等为代表的新型主流媒体，如人民日报社建成了拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的全媒体矩阵。通过平台扩展，主流媒体的优质内容能够触及广大用户。新型主流媒体不断做大做强，新闻舆论的传播力、影响力、引导力和公信力不断增强。从微观上来看，媒体融合促使新闻生产方式发生变革，主流媒体实现采编流程再造，报道形态更加丰富多元，新闻多元叙事能力增强，新闻报道内容和手段不断创新。

　　从“推动”到“加快推进”，从“融合发展”到“深度融合发展”，媒体融合的顶层设计在不断完善。但是，也应看到在媒体融合落地实践中仍然面临很多制约因素和现实困境，这促使我们从多维视角对媒体融合发展进行思考。

　　培养融合思维

　　遵循新闻规律，首先要认清传统媒体和新兴媒体的关系。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。其次，不同的传统媒体与新兴媒体融合在一起，要优势互补。报纸、广播、电视等传统媒体具备的优势并不相同，融合创新的实现路径有所差异。最后，根据不同的介质载体，充分发挥文字、图片、视频的优势，如文字的想象力空间、视频的直观形象性等，不能完全偏重视频化，而忽略文字、声音等其他载体的运用。

　　媒体的深度融合要求媒体从业人员转变思维模式，要具备融合思维、全媒体思维等创新思维方式。融合式新闻生产改变了编辑记者与时间、空间、市场压力等传统的新闻生产相关要素的关系，因此具有融合思维意味着编辑记者要充分认识到媒介时间的变迁、媒介场域的变化、受众阅读习惯的变化等因素。

　　媒体深度融合需要文化融合作为支撑，只有在文化层面实现融合，才能达到媒体融合的最佳效果，因此考量融合传播新生态下的文化融合具有重要意义。有研究者认为，媒体融合实际上是不同媒介组织的整合运作，不同媒介组织拥有不同的文化，势必会存在文化冲突，而文化冲突或成为媒体文化融合的最大障碍，文化融合成为媒体融合能否成功的关键。传统媒体和新兴媒体在媒介形式、技术属性、内容特点、受众群体等方面均存在差异，由此会形成不同的媒介文化。文化融合是一个综合的概念，不仅包括媒介文化的融合，还包括组织文化、受众文化、新闻编辑室文化等不同维度上的融合。

　　智能化激发融合新动能

　　技术发展在媒体融合进程中起着决定性作用。随着互联网传播呈现移动化、社交化、视频化、智能化的发展态势，新闻传播在内容、渠道、受众等方面发生深刻变化。

　　媒体融合是一个持续演进的过程，“深度融合”意味着新的纵深维度，包括智能化、平台化等趋势。大数据与人工智能催生智能时代，新闻媒体要重视人工智能使用，创新新闻报道的样态。智能传播主要依靠数据和算法驱动内容分发的流量逻辑，变革了新闻内容的生产方式和传播方式，重塑传播格局。

　　人工智能与新闻业的融合创新广受关注。人工智能、大数据等技术的创新运用，大幅提升了媒体的内容生产效率。如在对党的二十大的报道中，人民日报社在采编环节使用人工智能视频制作平台“AI编辑部2.0”和“智能创作机器人”。很多主流媒体使用AI数字人、AI主播等技术手段创新传播方式，实现全天24小时不间断播送新闻。

　　以数据为中心是传播变革的核心特征，媒体融合在未来应以数据为核心竞争力。但智能化技术始终是一把“双刃剑”，数据治理也是媒体融合的重中之重。在智媒时代，要警惕流量至上的衡量指标，不能片面追求流量而忽视质量，主流媒体应建立内容建设评价体系，推动新闻价值导向回归。

　　人才是媒体融合非常重要的要素。在推进媒体深度融合的进程中，各种管理、技术、采编、经营人才的整合是发展的一大难题。尤其在县级融媒体中心建设中，这一问题更为突出。我们应积极探索与融合发展相适应的人才机制，不断完善人才激励和考核评价机制，进一步完善用人制度，设计更为长远的安排与更加科学、合理化的绩效考核评价体系。

　　“以人民为中心”的工作导向

　　受众媒介地位的变化和媒体接触习惯的改变是媒体融合的深层逻辑，也是推动主流媒体深度融合创新发展的重要动力。媒体融合的深度发展要求新闻媒体坚持“以人民为中心”的工作导向，把人民群众作为主体和服务对象，坚持以人民群众需求为导向。

　　在平台媒体时代，受众媒介地位发生改变。传播主体变得多元化，人人都可能成为社交平台语境下的传播者和接收者。新闻的边界正在改变，新闻变成了涵盖更广的“内容”，受众变成了“用户”。用户也可以进行更多的新闻参与，在媒介和信息的选择上拥有更多的选择权和自主权。受众对于新媒体的全面使用、数字化的阅读方式、获取新闻的渠道变化，成为主流媒体新的传播环境。

　　坚持“以人民为中心”的工作导向，首先要求主流媒体要充分认识受众接触习惯和阅读习惯的改变。媒体的融合发展应该顺应这一趋势，使主流媒体变成可触及、可发挥影响力的强势主体。其次，需要在内容传达上，采用更有利于受众接受的叙事方式和叙事手段。再次，要求主流媒体立足公共利益，充分发挥媒体的服务功能。如在县级融媒体建设中，有的地区重新开发农村“大喇叭”功能，利用无线传播和太阳能发电技术，实现点对点、一对多、全覆盖的新闻节目广播和应急广播。

　　我国的媒体融合实践是一项有理论遵循和政策支持的系统性工程。目前，在媒体融合的实践中仍然面临着层级差异化、区域发展不平衡、平台纵深发展等现实困境。为适应发展需要，主流媒体应找好突破点，进一步激发思维、人才、文化、技术等系统性要素，进一步推动媒体的深度融合，建立全媒体传播体系，更好地服务于党和国家的宣传思想文化工作。

　　（作者系中国传媒大学马克思主义传播与大众化研究中心特约研究员；中国传媒大学新闻学院教授）