随着中国经济实力不断增强，中国及中国人频繁亮相国际舞台；五千年灿烂的历史文明与当今的繁荣发展交相辉映，吸引着众多国际友人到访、定居中国。众多中国故事正在上演，共同谱写中华民族伟大复兴的中国梦。讲好中国故事，占领道义高地，向世界展现和谐、友好、博爱的中国，化解国际社会对中国的敌意，对型塑中国形象，争取国际社会的认同和理解，具有重要的意义。

　　讲述体现中国魅力的故事

　　讲好中国故事，首先要解决讲什么故事的问题。从对外传播实践来看，“创业英雄的中国梦”、“平凡人不平凡的故事”、“在华外国人友好交往的故事”以及“担当大国责任的道义故事”等，最能体现中国魅力和中国价值，最能得到受众的接受和认可。

　　创业英雄的中国梦。中国经济繁荣得益于无数企业家的奋斗打拼。改革开放以来，中国企业不断壮大，业务不断延伸至国外，在世界市场上与国际顶尖企业同台竞技，与全球经济共进步。据《福布斯》杂志公布的最新数据显示，2016年全球富豪榜上中国拥有富豪数仅次于美国居全球第二。这些企业家凭借一己之力瞄准商机艰苦奋斗，缔造了个人事业上的成功，共同创造了经济腾飞和国家繁荣，堪称创业英雄，赢得了国际社会的尊重。

　　平凡人不平凡的故事。杰出人物是国家的典型代表，但平凡人在言行举止间透露的秉性修养、价值取向，最能反映国家的品性和风貌。无数平凡的中国人以实际行动和毕生精力追求有价值、有意义的人生，塑造了中国国民善良质朴、敬业奉献、诚实守信的良好形象。

　　在华外国人友好交往的故事。中国以开放、包容的心态主动融入全球体系，同时欢迎和接纳外国友人的到来。深圳广播电影电视集团以广播专题的形式，讲述了美国人罗恩惠变卖家产在深圳创办关爱特殊儿童机构，帮扶自闭症儿童改善现状的故事，其大爱情怀，深深地感动了中外民众。外国友人在华的交流活动，充分体现中国兼容并包、兼收并蓄的大国风范。

　　担当大国责任的道义故事。作为世界上最大的发展中国家，中国坚持把本国利益与各国人民的利益结合起来，全面参与现行国际体系，遵守国际规则，履行国际义务。中国通过国际救援、维和等方式主动承担国际责任，提供力所能及的帮助。2014年中美双方在北京发布《中美气候变化联合声明》，中方首次正式提出2030年中国碳排放有望达到峰值。此举意味着中国将在保持经济增长的同时完成能源结构的调整，这对中国经济发展而言是一个严峻的挑战。中国的大国责任担当，在全球范围产生了积极的影响。

　　坚持真实性原则传播

　　好的故事只有辅之以恰当的表达，才能沁入听众的心灵深处，感动听众。怎样讲好中国故事？首先，最重要的是真实。在人类思想史上，对交流过程中陈述的真实性要求，不仅是道德原则、政治原则，更是宗教信仰。这就要求传播工作者在处理故事时，一定要坚持真实性原则，不仅要做到总体真实，细节也要真实，只有这样，才能给听众一种真实、客观的感觉。真实是被接受的前提。

　　好的故事要在适当的时机和氛围中讲述。一般情况下，要追求时效性，最好是在第一时间告诉听众，给其留下深刻的第一印象。当然这种快速要以确保真实客观为前提。讲故事还要注重社会氛围或舆论环境，有些故事与当下的舆论气候不大协调，勉强讲下去，效果不一定好，甚至会有反效果。如另择恰当时机，就能使故事内容与眼前舆论气候产生共鸣效应，从而取得最佳的传播效果。

　　讲故事还要明确对象。根据不同对象，进行不同讲述。在国际传播领域，向外国人讲中国故事，不仅要注意听众的个人差异，更要注意目标对象族群乃至国家的文化差异。由于民族性格、文化传统及价值观不同，同样的故事、同样的讲述方式，在不同的目标对象面前都可能引起迥异反应，有的会接受、理解、认同，有的可能会排斥、拒绝。因此，面对不同文化圈层的听众，故事的讲述在内容与形式上都应有所区别，增强针对性、贴近性，才能提高外国听众对中国故事的接受度。

　　中国故事传播者力求多样化

　　好的故事能否在国际交流中发挥实际影响力，还得看讲故事的主体是谁。在国际传播领域，故事的讲述要跨越国界，超越民族文化屏障，克服基于文化差异的误读，对于讲故事者的要求就更高。

　　一般来说，职业传播工作者，尤其是有专业操守、坚持职业理想的传媒和传媒人，其讲故事的效果相对要好得多。职业传播工作者容易得到认可，关键在于他们讲述的故事与物质利益或政治权力关联较少，其对客观、中立的坚守，在一定程度上排斥了故意歪曲、误解真相的可能性。在这个意义上，中国故事在更大范围内，应该由专业媒体或职业传媒人来讲。目前，相对于国家的现实需求，这种高水平的职业传播工作者还太少。当务之急，是提升对外传播队伍的职业素养，培养一批高级传播人才。

　　对于国外听众，最可信赖的还是其自己国家的权威媒体或传媒人。发生在中国的故事，由中国专业媒体或职业传媒人讲自然有其可信的一面，但由于利益不同、立场不同、价值观不同，外国人在听故事的同时难免会有所质疑，难以没有保留地信任。所以，要更有效地传播中国故事，应借用目标国家当地的权威媒体。

　　无论是中国还是目标国家的权威媒体或传媒人，都是中国故事最主要的传播者，正是他们决定了国际信息传播的基本格局。我们要依靠他们，充分发挥他们的积极性、创造性。但是在全球化、信息化时代，仅仅依靠他们还不够。因为当下国际交流已经远远超越了单一的新闻传播，国际贸易、旅游、文化体育竞赛、留学生、公共外交等，都成了国际交往的重要渠道。每个中国人、每个企业、每个社会组织，都成了展示国家形象的名片。所以，要向全世界人民讲述精彩的中国故事，还需要故事主人站出来，现身说法，如此不仅弥补了专业媒体传播的不足，而且丰富、活跃了故事的讲述方式，特别是提高了可信度。

　　总之，向全世界讲述中国故事，占领道义高地，展示中国形象，是一个极其复杂的系统工程，需要各方面的参与和投入，如此，中国才会在全球范围内展现更大的吸引力、影响力和感召力。

　　（作者系华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授；华中科技大学新闻与信息传播学院研究生）