习近平总书记指出：“新闻观是新闻舆论工作的灵魂。要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”在纷繁复杂的国际形势和舆论环境中，旗帜鲜明坚持马克思主义新闻观，认清西方新闻观的本质与虚伪性显得尤为重要。
从传播学角度看，舆论的形成是一个多阶段的过程。其中，意识形态会反复起作用，从而在人们不知不觉中对舆论的形成定下基调，打上意识形态的烙印。这使得受众在接受舆论及其导向的同时，接受了嵌入其间的意识形态；也使得世界各国对新闻舆论的导向都非常重视，而新闻舆论则有助于强化、扩展以及传播意识形态。究其本质，国际话语权的争夺是各种意识形态之间的斗争、妥协与和解。
尽管西方将新闻舆论说成“第四权”，但在实践操作上却无法掩饰其意识形态服务于资本和权力的真相与实质，不仅明显地服务于某些资本家与政客的利益，也在世界范围内服务于美国及其他西方国家的全球利益。而西方新闻观所表现出的意识形态化及价值观输出与文化渗透的热情，则无处不见各种利益的驱动。一些西方媒体对西方新闻观的大肆宣传，体现了意识形态输出与渗透的强烈倾向。一方面，它体现出某些西方政府与媒体强烈的意识形态优越感。这使得它们不仅时常对他国内政指手画脚，而且具有强烈的选择性报道倾向与价值观输出热情。西方新闻观以看似“优雅”的方式宣称“传播是文明的重要使者”，但事实上西方媒体努力传播或更希望传播的，是西方文明及其意识形态，而对其他文明和意识形态更多地表现出质疑、批评、排斥、曲解等倾向。另一方面，它暗含着一些西方国家通过宣传西方新闻观来动摇他国意志和民心，进而为干涉他国内政埋下伏笔。不仅如此，这种宣传还有助于在他国培植大量亲西方力量，进而为其在该国争取更大话语权、赢得更多利益打下基础。
由是观之，一些西方国家对新闻舆论具有鲜明的意识形态属性有着极为清醒的认识，它们也深知意识形态传播与渗透的意义。从东欧剧变和苏联解体等史实可以看出，忽视西方新闻舆论的意识形态属性及其价值观传播与文化渗透，往往是颠覆某种意识形态的开始。正如马克思所说，一定的意识形态的解体足以使整个时代覆灭。事实一再证明，思想防线被攻破了，其他防线就很难守住。堡垒总是从内部攻陷的，这在意识形态领域与新闻舆论方面体现得尤为明显。
西方新闻舆论所标榜的“中立”和“自由”，尽管从表面看上去冠冕堂皇，但却难掩其虚伪性和欺骗性，这一方面与其意识形态属性有关，另一方面则根植于其资本属性。由于有着强烈的意识形态属性，西方新闻舆论所标榜的“中立”实际上是带有偏见的，是对事实的遮蔽甚至扭曲。意识形态与价值观方面的傲慢与偏见，是某些西方媒体很难客观公正进行新闻报道的重要原因。出于经济及政治目的，一些西方媒体习惯于为追求轰动效应而炒作乃至制造热点，这也使得它们很难进行客观公正的报道而不夹带私货。更为虚伪的是，西方新闻观既对自身的意识形态属性遮遮掩掩，也没有因为冷战的结束而放下其意识形态敌意与价值观偏见。尤其是在国际报道中，某些西方媒体对中国及俄罗斯等国始终存在意识形态与价值观上的敌视与偏见。基于此，西方媒体对中国及俄罗斯等国的新闻报道中选择性报道、断言式报道屡见不鲜，一些议题设置也是饱含着敌意与恶意。有着如此明显的意识形态特征，有着如此强烈政治偏见与敌意的报道，所谓的客观公正的新闻观又从何谈起呢？这一切使我们意识到，尽管冷战已结束了，但某些西方媒体的冷战思维却并没有减退，新闻舆论方面的意识形态斗争依然激烈。
正如习近平总书记所强调的，“世界多极化、经济全球化的深入发展，引起历史的和现实的、外来的和本土的、进步的和落后的、积极的和颓废的各种思想文化的相互激荡”，由此产生的一个直接后果是“使得意识形态领域的斗争更加复杂，文化市场、文化资源、文化阵地的争夺更加激烈。一些西方国家企图借助市场经济和资本的扩张，利用便捷发达的文化传播载体和渠道，输出其政治价值观和文化价值观，鼓吹西方那一套所谓的人权、民主、自由，千方百计干涉中国内政”。我们只有认清西方新闻观的本质，才能更有力地应对外来的舆论挑战及文化渗透，才能更多地赢得媒体话语权和国际话语权。
由于西方新闻观具有很强的虚伪性与欺骗性，因而其危害也很大。它不仅会扰乱视听，而且相应的新闻传播往往会对我们的国际形象、我们的国内建设、我们的民族凝聚力和向心力产生不可低估的负面影响。对此，我们的新闻工作者与宣传工作者应当始终坚持马克思主义新闻观的基本要求，自觉抵制西方新闻观。
一是坚持党性原则，坚持正确的宣传方向，坚持真实、客观、公正的新闻工作准则。我们不仅要有是非观，而且要有大局观，需要认清我们所面临的国际形势与发展阶段、新闻工作者和宣传工作者的历史使命以及坚持党性原则对实现我们使命的重要性。正如习近平总书记所指出的，“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。二是坚持以人为本，走群众路线。坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求，也是我们党宣传工作的优良传统。从群众中来，到群众中去，是打造精品力作、进行有效传播的关键所在。而在对外宣传中，也需要走群众路线，走世界各国群众的路线，努力让世界上更多的人摆脱西方新闻观制造的意识形态高墙与宣传鸿沟，真切而全面地了解中国，认识到改革开放和社会主义现代化建设带给中国的变化，认识到中国和平发展道路的建设性与积极意义。三是强化理想信念教育，坚定“四个自信”。诚如法国学者加布里埃尔·塔尔德所言，信念是社会的塑造力量，反之，如果能够破坏一个社会、一个民族、一个国家的信念，也就能在相当程度上削弱乃至解体这个社会。这也是某些西方国家在新闻外衣下进行文化渗透的意图所在。而负面舆论的长期传播，正是一种非常有效的文化渗透方式。这就要求我们的新闻工作者和宣传工作者坚持以正面宣传为主，在新闻传播中坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，努力弘扬社会正气、树立时代新风、传播正能量，为实现中华民族伟大复兴中国梦而鼓与呼。四是正视意识形态斗争的现实，从传统文化与价值观中获取营养，从党史与革命史中吸取经验，从马克思主义新闻观中汲取力量。我们亟须深刻认识西方新闻观的意识形态属性、冷战结束但冷战思维尚存的严峻现实、中国崛起必然会触及西方世界的敏感神经以及某些西方媒体背后的经济与政治利益。同时，既要理直气壮地进行斗争，又要讲究策略与方法，既要揭露西方新闻观的虚伪性，又要有的放矢、对症下药地争夺国际话语权。五是主动出击，旗帜鲜明地宣传并践行马克思主义新闻观，揭露与批驳西方新闻观的虚伪性与欺骗性。其中，尤为重要的是加强互联网尤其是社交媒体上的新闻舆论建设。比如，官方微博、微信公众号要有责任担当，对重大问题要及时报道、有所回应，对西方媒体的反动言论要勇于回击；而在平时，则要加强与网友的互动，树立“阳光媒体”形象，增强亲和力与公信力。
我们还要意识到，在抵制西方新闻观方面，新兴媒体是一把“双刃剑”。一方面，由于对新兴媒体管理不到位，加之其传播的低门槛以及传播速度惊人，使得西方新闻观有了更便捷的传播和渗透的平台与手段。另一方面，正是由于信息传播的无国界性，加之越来越多的西方新闻舆论真相为人们所了解和掌握，也在一定程度上有利于我们抵制西方新闻观的侵袭与渗透。这就要求我们既要加强对新兴媒体的管理，又要深入研究新兴媒体的传播规律，与时俱进，因势利导，扬长避短，借船出海，努力做到政治上更强、传播上更强、影响上更强。
（作者单位：中国社会科学院美国研究所）
