习近平总书记多次强调，要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不断铸就中华文化新辉煌，建设社会主义文化强国。而要做到这些，就必须掌握网络文化建设的主动权和话语权，使文化自信在人民群众的心中生根发芽。
第一，互联网是文化建设的重要阵地。党的十九大报告指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”近年来，互联网发生了很多积极的变化，这为坚定文化自信提供了良好氛围和精神营养。
互联网是通过潜移默化的文化建设增强文化自信的重要平台。尼古拉斯·克里斯塔基斯在《大连接》中提出了一个非常重要的观点——借助网络，人类可以收到“总体大于部分之和”的功效。其中的关键是，互联网尤其是社交媒体强化了这个世界的连接，形成了一个无穷大的“大连接”，这就给以增强文化自信为目的的文化建设提供了机会，也丰富了其内容与手段。不仅如此，互联网发展所带来的新创意、新形式，也使得互联网上的文化建设显得既生动活泼，又直观贴切。比如，近年来兴起的短视频、网络直播、连麦等，都极大地丰富了文化建设，也使得文化自信更加深入人心，在不知不觉中增强或者改变着人们的文化价值观、人们的生活态度、人们对外部世界的看法，以及人际交往的方式，而这一切最终都会对人们投身于新时代的文化建设产生积极影响。
互联网上的内容投放与议题设置，可以对中国特色社会主义文化建设产生持续而深远的影响。互联网是内容高产的地方，信息传播速度快、范围广。这就要求我们必须充分重视网络舆论阵地建设，强化中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的内容投放，注重议题设置的主动性和灵活性，以润物细无声的方式滋养我们的文化，坚定我们的文化自信。
从某种意义上说，文化构建了社会与民族的信念，这种信念映照过去，关乎当下，也孕育未来。而互联网的进步在于，它通过大量的信息传递与检索，使得很多常识（社会常识、历史常识、文化常识等）更容易被传播、被普及。在这个过程中，我们的文化建设才会不断取得丰硕成果，中国文化才能更加枝繁叶茂。
网络文化建设人人有责，每个人都不能低估自己的作用。与以往时代不同的是，“世界上大多数人能够利用电子媒介参与主流文化的进程并有所作为，这在历史上是空前的”。在互联网上，网民（也即民众）既是文化的生产者，也是文化的传播者，更是文化的消费者。这意味着网络文化建设有着强烈的人民属性，即民众参与性。在某种意义上，一个国家或民族成功的文化建设，无论线上还是线下，都将有利于人们拥有更为广阔、更为深刻的社会归属感，这其实也是一种非常好的爱国主义教育。人人参与，人人受益，这种良好的线上文化氛围，必然会传导到线下，形成一种良性循环、一种文化自信的时代氛围。
第二，在文化建设过程中坚定文化自信。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。习近平总书记指出：“向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。”而在文化建设过程中，不断增强文化自信，不仅是实现民族复兴的历史使命，也是每个中国人的时代责任。
在文化建设中凝聚人心，强化认同，赋予使命。能够凝聚人与人的，大致有三个因素——兴趣、利益与“三观”。其中真正能够长期聚合人们的，是比较接近的“三观”。而一个民族的文化自信，恰恰有助于形成比较一致和接近的“三观”，也有助于增进民众的文化认同。比如，近期热播的《长津湖》与《功勋》就引起了社会的广泛关注与好评，在互联网上更是引起了持续的热议。人们能够从中深刻体会到当今生活的来之不易，深切感受到革命前辈的无私奉献与英勇牺牲，从而激发为国家、为时代努力付出的热情与动力。这种经由互联网传播与凝聚的就是强烈的国家意识与民族自豪感，其背后就是文化自信。
文化建设与文化自信相辅相成，相互促进。事实上，如我们所看到的，如果人们普遍树立文化自信，那么在互联网上就会表现出对于民族和国家未来的更多信心，也会对发展中的问题有更多的包容性。而互联网文化传播能够以强大的感染力，对现实社会发展形成不同程度的推动作用。因此，在文化自信中获得营养，在文化建设中强化文化自信，二者缺一不可。网络文化建设必须从文化自信这种“更基本、更深沉、更持久的力量”出发，在文化建设中不断增强文化自信，也为文化自信找到并拓宽可以施展拳脚的舞台。
从中华优秀传统文化中吸收营养，从革命文化中汲取力量，从社会主义先进文化中鼓足干劲。中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，是我们进行文化建设与坚定文化自信的宝贵财富，而互联网则给了我们更广阔的传播渠道、更生动的图片与视频、更具互动性的“文化教育”方式，并使我们在不知不觉中强化民族自豪感，进而更加坚定“四个自信”。
尽管互联网是经济全球化的产物，但一个民族的文化特性及其语言特点，也恰恰会得到不同程度的强化，并在国际传播中形成一道独特而亮丽的风景，成为一个民族、一个国家赢得网络话语权的文化底气。
第三，坚定文化自信是一个长期过程。文化建设始终存在，而且与经济社会发展相辅相成。在某种程度上，文化建设的成功，不仅有助于经济社会发展取得更多成就，也使发展更加行稳致远。反过来，经济社会的全面协调可持续发展既能为文化建设打下良好基础，也有助于增强文化自信。因此，坚定文化自信必然是个长期的、渐进的、系统的过程，与时代同进步，与文化共发展。
压紧压实平台责任，不仅要求平台承担社会责任，更要有文化担当。只有积极承担社会责任和文化使命的企业，才是最有竞争力和生命力的企业。网络平台需要扛起文化担当、文化自信的大旗，切实负起责任，第一时间发现问题、处理问题，加强网络账号规范管理，构筑网络安全第一道防线。强化平台的责任，还意味着树立正确的社会榜样，这不仅是在诠释时代精神，更是在塑造正确价值观。历史与现实都在反复证明——文化价值观不仅是促进人民群众身心健康发展的关键要素，更是一个民族坚定文化自信的文化基因。
要主动进行文化领域的互联网议程设置。从意识形态的角度看，意识形态传播与文化价值观引导有三大要点。一是导向，也即引导人们的注意力，表现在互联网上就是以各种方式吸引人们关注与谈论；二是重复，只有反复宣扬主流价值观念与意识，传播才有效果，也才有可能改变目标人群的价值观与意识形态；三是包装，尤其是在互联网时代，要不断加强对主流价值观念网络话语内容的创新，注重表达方式的优化，主动进行议程设置与舆论引导，增加积极而有意义的讨论。
及时发现问题、解决问题，并从中增强文化自信。文化建设从来不是一帆风顺的，特别是在互联网时代，网络空间新的问题层出不穷，同时也对文化自信的树立和增强提出挑战。因而，相关主管部门乃至平台就需要及时对新问题、新现象作出反应，有力介入，尽早干预。
事实上，任何舆情及其所反映的问题，都不仅会受到个人经验的影响，还会受到文化传统与价值观的影响。由此，面对同样的舆情，不同文化与民族的反应也是不同的。这既是舆情管理最难的地方，也是最有规律的地方，相当于硬币的两面。从这个角度出发，最有效的舆情管理，就是文化与价值观引导。而长期的、富有成效的文化与价值观引导，其结果就是文化建设的行稳致远，就是网络舆论氛围的风清气正，就是文化自信的更加坚定。
（作者单位：中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心）
