荆楚文化的独特魅力使其具有重要的跨文化传播价值，做好荆楚文化标识的提炼与传播，打造荆楚文化品牌，展现璀璨的荆楚文化形象，对于传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。2月28日，由湖北省社会科学院与极目新闻联合主办的“荆楚文化的价值内涵解读与国际传播”研讨会在湖北省社会科学院举行。与会专家学者从不同学科视角挖掘荆楚文化的价值内涵，探索促进荆楚文化国际传播的渠道和途径，以进一步推进荆楚文化更好走向世界。会上发布了楚辞、楚文化、惟楚有才、曾侯乙编钟等15个“荆楚文化外译词条”。

　　打造文化产业生态链

　　荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分。湖北省社会科学院院长刘光远表示，荆楚文化中蕴含的进取精神、开放气度、创新意识、和谐理念、爱国情怀、诚信品格，是中华文明精神标识和文化精髓的生动体现。湖北省社会科学院楚文化研究所副所长陈文华表示，用好荆楚文化，讲好湖北故事，推进荆楚文化对外传播工作尤其重要。这既是深入贯彻习近平总书记关于荆楚文化重要论述的具体落实，又是传承弘扬荆楚文化的重要举措，更是扩大荆楚文化国际影响力的重要路径。

　　为促进荆楚文化的对外传播，湖北省社会科学院、湖北省博物馆等多家单位联合开设“问答荆楚文化”网络平台，采用生动活泼的方式拍摄“文物中的楚文化”短视频，让古老的荆楚文化绽放新时代的光彩。湖北省社会科学院楚文化研究所所长陈绍辉表示，荆楚地区数千年的文化遗产表现形式多样，一方面，要建立特色文化遗产数字资源库体系和荆楚文化遗产基因信息库，对文化遗产基因信息的核心元素进行科学、客观的评估与分类，以保证荆楚文化的正确传播与传承。另一方面，要加强与旅游等信息平台的对接，促进荆楚文化遗产大数据共享和应用。

　　“互联网+”开启了传统产业生产流程再造、商业模式创新和价值链重组的大门，为文化产业发展提供了前所未有的机遇。华中师范大学国家文化产业研究中心教授刘玉堂建议，要重视提炼荆楚文化元素符号，深入挖掘其独特的文化内涵，注重荆楚文化特色遗产在荆楚文化产业中的运用，促进荆楚文化与乡村旅游、休闲农业生态旅游协同发展，鼓励文化创意与其他产业“自由跨界”，推动形成具有全国影响、集聚效果明显和产业特色鲜明的“互联网+”文化产业集聚基地。

　　挖掘跨文化故事

　　“荆楚”位于我国内陆中部偏南地区，在地理上处于“居中”之地，连接东西、沟通南北，这使得荆楚文化自古以来不断接纳四方、交融汇通，也使得自身发展出独特的气度和个性。如何加强荆楚文化的记忆、传承、活化和创新，是当前学界和业界重要的实践课题。

　　翻译是跨文化传播活动中依托文字转换的文化交流行为。楚文化的翻译实践就是楚文化的跨文化传播，也可以看作楚文化意义的跨语言建构。武汉理工大学外国语学院副院长但海剑表示，楚文化的精神内核包含奋斗、创新、开放、包容和自由等价值观，翻译楚文化不仅是内容的表达，更是精神的体现。从跨文化传播的视角来指导楚文化的翻译实践，要注重体系建设；要鼓励不同地区、不同领域、不同文化的翻译人员参与到楚文化的翻译当中；在翻译形式上，要从单一的文本转换到多模态的“文化再现”，充分运用补译、释译等多种手段来丰富文化内涵；在内容选取上，要建立多元、多层次的内容体系，涵盖经典文本、民俗故事、影视作品等各种文化产品；从传播渠道而言，要建立出版、网络、社交媒体等各种翻译平台。

　　在武汉大学新闻与传播学院网络传播系副主任肖珺看来，讲好荆楚文化的生成史是对外传播的基础。当下的荆楚文化叙事，应跳出相对窄化的“以省为界”“以我为中心”的单向叙事，在历史细节和文化传承中挖掘跨文化故事。肖珺认为，可以通过跨文化传播提升地方国际传播效能。建设可触达的荆楚文化共同体，打通线上线下、渠道多元、体验丰富的荆楚文化融合产品矩阵；讲述可理解的荆楚文化，在历史人物、事件、文物、作品中提炼荆楚文化系列故事；提炼可对话的荆楚文化精神内核，利用相对稳定的荆楚文化特色搭建核心话语集群；发展可互鉴的荆楚文明观，从历史和当下的文化交流中凝练经验、方案和智慧，积极推动荆楚文化进入人类文明交流互鉴的行列。