摘要：网络文学经过20年的发展，以优质内容资源为核心的全版权运营顺势而生，其主要表现为：以内容资源的构建为核心竞争力，以品牌矩阵拓展运营渠道，全版权运营成为网络文学新的盈利突破点。目前，全版权运营具有“闭环式”经营与“开放式”经营并存、版权改编的主要方向为影视产业、现实类作品偏少等特征。要实现网络文学全版权运营的健康发展，要采取提高内容端的质量、以文化记忆打开全版权运营的新视角，优化管理避免IP囤积等措施。

　　关键词：网络文学　全版权　IP

　　作者禹建湘，中南大学文学与新闻传播学院教授（长沙　410083）；范憬怡，中南大学文化产业硕士研究生（长沙　410083）。