随着新媒体兴起，微博、微信、短视频等新媒介逐渐成为信息传播与舆情引导的新阵地。主流媒体纷纷借助短视频平台创新新闻舆论传播方式，占领舆论引导工作的制高点。

　　新闻舆论引导催生短视频化

　　主流媒体入驻短视频平台。面对抖音、快手等短视频平台的蓬勃发展，以《人民日报》、中央广播电视总台为代表的主流媒体适应分众化、差异化、快速化传播趋势，通过更具针对性、趣味性的短视频传播进行舆论引导，以达到更好的传播效果。《人民日报》于2018年9月入驻抖音，粉丝量、播放量与传播力一直居于党报抖音号首位，发挥了很好的舆论引导作用。2019年11月20日，中央广播电视总台建成我国首个5G新媒体平台《央视频》。《央视频》以短视频传播为主，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。

　　主流媒体借助短视频进行新闻舆论引导。当前，媒体融合建设进入深度融合阶段，主流媒体从内容、技术多方面进行融合，把短视频融入深度融合的传播中，扩大传播效力，增强舆论引导。

　　两会报道中，新华社推出“两会机器人”，从直播发布会中挖掘并截取金句片段，以短视频的形式进行报道，将新政策传播得更广、更快、更深。人民网策划了“跟总书记上两会”系列报道，以“图文+短视频”的形式总结习近平总书记在两会上的发言，将新思想、新政策以简短、风趣的短视频方式，进行新颖而有效的传播。

　　创新短视频新闻舆论引导

　　智能媒体时代，“5G+人工智能/大数据/VR/AR”为短视频的新闻舆论引导提供技术加持，而短视频自身具有声画结合的视听优势，并通过多种渠道实现互动化、社交化传播，深受受众喜爱，形成短视频的创新优势。

　　短视频具有视听优势。视觉信息往往更加直观、清晰、易懂，传播效果更佳。当下，短视频作为视听媒介的一种，更贴合当下受众的信息接受习惯。传播者通过画面的色彩、构图、景别、剪辑，以及声音的频率、节奏、速度等表现，使视觉和听觉形成融合的交织体，感染并刺激受众，且通过不同的声画结合产生不同的传播效果。

　　在两会报道中，《新闻联播》抖音号以区别于电视《新闻联播》的幽默风趣方式，在第一时间将新政策、新动态迅速解读给受众。《新闻联播》抖音号在画面呈现上是适合智能手机传播的竖屏传播，视频主要呈现主播面部和上身动作，拉近了受众与主播的距离；在字幕呈现上相较于电视《新闻联播》更加生动形象，通过放大关键词的字体、凸显颜色以及动画效果，来呼应主播强调的内容。声音呈现上包括主播同期声与后期配上的背景音乐，音乐的起伏跟随内容表达而富有变化，达到声画统一，提升了舆论引导效果。

　　短视频具有传播优势。具体表现为：第一，短视频具有竖屏传播优势。基于移动智能手机的短视频应用，打破了传统宽屏格式的宽高比，转变为适应移动智能手机的竖屏格式。竖屏短视频传播能够适应受众手持手机时的竖屏思维，满足了受众在碎片化时间快速、随时、随地获得信息的需求，具有观看便捷、信息聚焦的特点。第二，短视频具有内容分发渠道多元化优势。短视频能够与多个平台联动完成内容分发与传播，以短视频内嵌的方式完成信息传播。内容传播渠道的多元化助力于提高短视频传播的广度与深度，并提高舆论引导效果。第三，短视频具有传播效果可视化与互动性优势。短视频的传播主体可以直观看到短视频发布后的点赞量、评论量和转发量，了解短视频的传播效果。受众可以直接在短视频页面进行点赞、评论以及转发，短视频发布者也能够直接回复受众，实现传受双方互动。

　　短视频具有技术优势。智能媒体时代，5G具有的高速率、低时耗等优势会使短视频的传播速率更快、时耗更低，具有稳定、高速的网络传输能力和强大的视频处理能力。此外，基于移动智能终端的短视频技术具有操作简易、内容制作简单等特点，受众通过智能手机，可以“一键式”完成视频录制、剪辑、配乐、发布等操作。基于操作性、传播速率等方面的技术加持，短视频在新闻舆论引导工作中具有创新性技术优势。

　　引导短视频正能量发展

　　以先进技术为支撑，用主流价值观驾驭算法。短视频应用要借助算法推荐机制，因此要在算法上下功夫，要用主流价值观来驾驭算法，减少泛娱乐化、低俗类短视频传播，增加符合社会主义核心价值观的短视频推荐，让算法服务于主流价值导向。此外，智媒时代要积极利用新技术创新短视频传播，通过5G技术应用，实现实时监管与引导。此外，通过“5G+大数据/人工智能/VR/AR”的融合，提高短视频传播的真实感、现场感和沉浸感。

　　以内容建设为根本，让正能量融入短视频传播。2020年9月发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“坚持正能量是总要求”。在短视频内容建设上要加强“正能量”宣传，用正能量来暖人心、聚民心。进行正能量宣传时，要针对短视频的传播特点，转变叙事策略，将宏观叙事转为微观叙事，以小见大。不仅如此，主流媒体可适应短视频受众年轻化、内容趣味性的特点，将叙事、语态转变为更贴合受众喜好的风格，在人民群众喜闻乐见的同时，掌握舆论引导主动权。

　　以深度融合为目标，使短视频助力舆论引导。掌握舆论引导主动权，要高度重视传播手段的创新，推动媒体深度融合发展。让短视频助力媒体深度融合，从内容、技术等方面进行融合，发挥短视频的优势，助推舆论引导。

　　智能媒体时代，短视频由于具有声画结合、分发渠道多元、互动性强等优势，逐渐成为新闻舆论引导工作的新阵地。主流媒体通过入驻或自建短视频平台、借助短视频进行媒体深度融合等方式引导新闻舆论，从而占据舆论工作制高点。在新闻舆论引导工作中，我们要充分利用短视频传播，深化媒体融合，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，从思想、内容、技术等多方面入手，提高新闻舆论的传播力、影响力、引导力、公信力，从而更好地引导舆论。

　　（本文系国家广播电视总局社科研究项目“新媒体语境下短视频的中华传统文化国际传播”（GD1971）阶段性成果）

　　（作者单位：中国传媒大学新闻学院）