本报上海11月20日电  （记者李玉）11月18日，主题为“技术·制度·观念：现代广告文化创新的流变”的复旦大学国家文化创新论坛在沪召开。与会专家表示，自20世纪70年代末在广播、电视、报纸和杂志上陆续刊登广告以来，现代广告参与、见证了中国改革开放的全过程。作为社会结构的有机组成部分，现代中国广告是研究考察中国社会很好的剖面和切口。中国广告走过了模仿、学习的阶段，今天的中国广告包含更多中国元素，形成更多中国风格，展现更多中国话语。

　　北京大学新闻与传播学院教授陈刚表示，进入互联网时代，网络新媒体已经成为广告的重要平台。品牌形象塑造的主体从过去的企业主转变成普通消费者。广告和内容之间的界限变得越来越模糊，信息流广告、原生广告受到了越来越多的重视，广告的表现形态正在发生改变。

　　在复旦大学国家文化创新研究中心秘书长张殿元看来，对现代中国广告的考察应该置于社会文化背景中。在当下社会文化和行业发展的大背景下，有必要从传媒技术、制度设计和观念再造的视角，对现代广告文化创新的影响机制和运行机理进行全面而深刻的研讨，一方面可以为广告文化生态建构作出切实有效的理论贡献；另一方面为广告文化创新、社会经济发展和美好生活的实现提供卓有成效的实践路径。