微信公众号作为移动互联网发展的产物，拓展了人们传播信息、接收信息的方式。其互动性、即时性、全方位的特点也为学术传播开辟了新的路径和方法。学者认为，坚持正确的政治方向和学术导向，创办高品质学术类公众号，对于传递学术知识、提升大众精神文化素养、发挥微信公众号公共文化服务功能具有重要意义。

　　提升学术传播效果

　　当前，学术类公众号成为传播学术信息的重要平台。在学术文章推送、学术会议速递、学术观点争鸣、期刊目录发布等方面，学术公众号都呈现出极大的优势，为各个专业学术领域提供了传播、互动的便捷渠道。

　　北京师范大学文艺学研究中心主任赵勇表示，相比过去，如今微信公众号的推送更加便捷有效地传递了学术信息。

　　今天的学术文章至少有四种存在方式。赵勇举例说，第一，通过学术期刊等纸媒存在；第二，通过中国知网、万方等数据库存在；第三，通过博客等互联网形式存在；第四，通过微信学术公众号存在。赵勇坦言，虽然学术公众号推送的多是纸媒上发表过的文章，但这些文章经过编辑制作后已经发生了变化。这种变化可以叫作学术话语的再传播，也可以叫作学术话语的再生产。

　　中国社会科学院文学研究所研究员丁国旗认为，与期刊、数据库相比，公众号在呈现学术文章时，会根据文章本身的内容、特点，选择一些与之相匹配的图片，甚至音频、视频，有时还会链接一些与之内容相近的学术文章，以帮助读者更好地了解这一领域的学术状况。这是一个制作、包装、再创造的过程，要考虑学术的宣传效果和受众的接受效果。

　　增强学术话语权

　　学术公众号借助移动互联网等新媒体技术进行传播，为公众号文章推送带来很多优势。中国传媒大学教授杨杰表示，首先，学界、学者紧跟时代步伐，通过“互联网+”时代提供的新传媒手段，实现学术传播手段和传播途径的飞跃。其次，学术公众号信息交流及时、便捷，能够迅速有效地传播学术观点，在不同公众号之间交叉互动，展开学术讨论与争鸣。一些短小精悍、具有针对性的千字文受到公众号读者的青睐。最重要的是，通过学术公众号，学界坚持理念引导，抢占舆论先机，增强了学术话语权。

　　杨杰谈到，过去网络空间众声喧哗，一些负面信息和声音干扰了社会价值体系的建构。如今，通过公众号等新媒体、自媒体，学者能够针对各种杂音及时回应，应对现实问题、展现现实关怀，这是理论实践品格的升华。

　　微信公众号平台对于学术文章的传播，还有许多需要完善的地方。丁国旗认为，首先，关于公众号传播什么文章，目前基本上没有严格限制，这就造成了所传播的文章五花八门；其次，由于读者的水平参差不齐，不同的学术思想观点存在碰撞和冲突。这就需要我们积极引导，保证所传播的学术观点起到弘扬正面价值的作用。

　　传播正确价值观

　　创办高品质学术公众号，促进学术信息健康传播，成为当前学界开设公众号亟须解决的问题。

　　丁国旗表示，对于学术公众号的生产主体而言，在公众号平台做好学术传播，首先要有学术责任与担当精神，要有坚定的学术信仰与信念、鲜明的学术态度与立场。要相信学术在社会生活中的价值与作用，力争将最好、最优秀的学术研究成果推介出来。其次，力争推出最好看的文章。选择与文章内容相符的图片、音频、视频，注重版式、字号、字体的选择，从视觉上给予读者美的享受。最后，在学术文章推送之后，要及时关注文章所引发的各种反应、评论。坚持正确的舆论导向，传播正确价值观，切实推动学术及学术交流对话的健康发展。

　　克服公众号的局限

　　赵勇表示，通过学术公众号，人们能随时随地进入阅读状态，但这种阅读往往又是快速浏览式的、碎片式的。因此，学术公众号中再生产的文章不能培养人们的“深度注意力”。公众号中的文章只具有“报到”或者“亮相”的功能，它让人们获得了某文“存在”于某处的信息，而对它的真正阅读很可能要通过别的方式完成。

　　杨杰提到，鉴于互联网传播的特点，一些深度剖析、篇幅较长的文章通过公众号传播的效果并不理想。针对这一现象，许多学术期刊的公众号改为推送期刊目录，读者根据需要再去寻找原文。另外，学术公众号文章为方便受众的通俗化阅读，在一定程度上减弱了学术理论深度。这一点需要引起学界的警惕，在追求学术普及的过程中，仍要加强学术应有的理论性、体系性和思辨性，保证学术的第一品格。