“一带一路”建设的主体功能是经济上的互相促进、互相融合，这个战略能否顺利推进，很大程度上取决于文化的认同，特别是沿线国家民众对中国文化的认同，而不完全取决于经济利益关系的一致性，不能简单认为经济合作就能完成这一战略。推进中华文化被“一带一路”沿线地区各民族认同，既需要物质文明的支撑，也需要制度文明的支持；既需要企业的积极作为，也需要媒体的巧妙宣传；既需要经济界的强力整合，也需要政府的柔性浸润；既要传播积极文化，也要正确对待消极文化。

　　推进文化认同，制度文明的支持与物质文明的支持同等重要，不能仅仅依靠经济上的融合与促进。经济融合与促进是文化认同的根本基础，但不是全部。文化认同的基础是物质文明的先进性，特别是技术的先进性。而制度的先进性总是先于技术的先进性，有先进的制度才能保证技术的先进。在中国历史上，中原地区与周边民族的交往中，文化是互相吸收和融合的，而中原文化的输出多于吸收，主要是因为中原文化建立于更高程度的物质文明特别是农业、手工业和建筑业技术的基础上。中原文明能够得到外部世界的广泛认同，并不仅仅在于它创造了辉煌的物质文明，更在于它创造的制度文明。推动中华文化为其他民族认同，不仅仅要靠共同发展经济，当前我国正在进行全面深化改革，构建中国特色的社会、经济制度体系，将来一定会成为推动中华文化与“一带一路”沿线各国文化认同的重要内容。

　　推进文化认同，企业与媒体需各尽其力。企业作为物质文明建设的载体，看起来好像与文化建设没有关系，但其恰恰是文化建设和推动文化认同的最重要环节。企业在对外投资和对外贸易以及其他形式的经济合作中，传递着一国社会的文化和企业本身的文化。在国外兴办的企业分支机构，一般会雇佣当地职工，企业文化代表着中国文化，对当地职工有着巨大的文化影响。这些境外兴办的企业，对当地经济发展固然十分重要，其对当地文化活动的参与和支持，也是自身能够立足当地发展的重要途径。这实际上就是在做文化传播和推进文化认同的工作。在信息社会，信息的传播范围和传播速度早已突破纸媒体时代的局限，微小的事件能够被迅速放大，对社会公众产生广泛影响。推动文化传播，我们的政府和企业需要媒体以恰当的方式和角度去关注、表达一些重要的事件，对一些做法进行提炼和升华，对当地民众产生潜移默化的影响，对中国文化形成好感，而后产生认同感。媒体对文化的宣传，不仅是要通过中国的媒体来做，还要借助所在国的媒体渠道，这样效果更好。

　　文化传播本身会给经济界带来长远利益，这种投入有着即时的和远期的回报。经济主体在文化传播方面，可以用比较直接的方式展示文化，传播文化，支持文化事业，这通常不会引起文化抵触。但也要注意宗教、民族等因素的影响。文化传播的另一个主体是政府，政府的一举一动备受世界媒体的关注，比较有利的方式是做间接的文化传播，特别是进行文化知识的传播。如文化教育，通过文化教育来传播文化，比较柔性，效果的显现也比较慢，但更深入，生命力比较强大，润物细无声。

　　文化认同还有一个认同什么样的文化的问题。一个国家或民族的文化，总是积极文化与消极文化共存的。让他人认同的，当然是积极的文化。对于自身文化中的消极部分，正确的对待方式不是回避或辩解，而是应当通过不断努力加以解决。在文化中，有些消极的东西是根深蒂固的，必须反复受到冲击才能改变。我们也要有淡定的态度，相信随着社会的进步、文化交流的增加，这些消极的东西会得到改变。

　　总之，文化传播是实现文化认同的重要途径，企业、媒体、政府应发挥各自的作用，以恰当的方式，相互配合，形成合力，共同推动沿线各国对中国文化的认同，这是顺利实现“一带一路”倡议的重要环节，这与经济合作同等重要，可谓是“一带一路”建设的一体两面。

　　（本文系马克思主义理论研究和建设工程重大项目、国家社科基金重大项目“全面提升中国文化软实力研究”（2015MZD045）、教育部人文社会科学研究规划基金“基于双重属性的文化产业安全问题研究”阶段性成果）

　　（作者单位：吉林财经大学经济学院）