网络舆情事件包含大量复杂多样的网络舆情，对社会现实造成了深刻影响。在相关研究中，研究者采用功能主义、实证主义的视角和方法，研究各类媒体在网络舆情事件的生成与发展过程中，如何发挥自身功能、实施舆情引导。《网络舆情事件的媒体建构》（林荧章著，线装书局2018年11月版）一书作者，运用不同于以往的建构主义视角，拓展了读者对于网络舆情事件的生成及其背后复杂性的认知。

　　通过“再语境化”进行意义争夺

　　该书以2003—2015年50个典型网络舆情事件为例，以海内外近百家中文报纸、网络媒体为考察范围，采取质化和量化研究相结合的方法，考察媒体如何建构网络舆情事件，这样的建构如何使网络舆情事件按照主流化方向发展。作者发现，在当前的媒介环境中，网络舆情事件的生成与传播离不开网络媒体与传统媒体，两者的建构及多元主体间的互动具有复杂性，它对于网络舆情事件在人们的认知、评价以及社会影响层面均发生直接作用，对中国的政治、经济、文化建设和社会治理等各方面均带来深远影响。

　　具体而言，在内容呈现上，传统媒体议题构建强调主流价值观，在与网络媒体的互动与协商中形成自身的议题模式。在事件的要素建构中，传统媒体体现的是专业新闻生产的功能和重要作用，如校正核心事实、使事件完整化呈现、实现多种平衡和确定基调等，通过呈现不同的归因和结果，显示事件的本质和意义；网络媒体则通过信息补充，开展基调竞争，来建构事件过程，对事件的归因与结果构成意义的竞争。两者均将网络舆情作为独具价值和特色的内容进行建构，通过“再语境化”强化各自语义，并据此构成一定的意义争夺。传统媒体建构网络舆情事件的框架，体现了传统媒体主动的导向意识；网络媒体以意见生产为主，呈现的网络舆情事件相对驳杂。相比之下，网民的认知框架结构自成一体，与以上专业化的媒体报道框架存在明显竞争，但它们并非完全不相融，而是基于同样的框架开展互动与竞争，且网民更容易受到媒体的报道框架影响。

　　传统媒体与网络媒体交融互动

　　作者进一步深入分析发现，由于主客观原因，媒体在建构网络舆情过程中存在多种双重性。从内部看，网络舆情事件的媒体呈现存在有序与无序、一元与多元、主流与边缘等双重性；在媒体外部，媒体与媒体之间存在开放与封闭、融合与分裂、合作与竞争等双重性。这些双重性反映出媒体内外部受到的各种因素的综合影响：在内部主要受到新闻生产机制的影响，在外部则有体制、经济和技术等因素的影响和制约，这也反映出新闻生产场域中各种主体的多方博弈。

　　总体上看，全书脉络可以简化为两个过程的交融、互动过程：传统媒体通过新闻生产流程介入网络舆情事件，以事实生产为主，通过议题、事件要素、网络舆情和报道框架的建构，体现传统媒体较强的控制性和导向性；而网络媒体介入网络舆情事件则是多线性的复合过程，整体而言，两者相互影响，共同协同，完成了网络舆情事件的媒体建构。媒体建构是媒体话语权的表征。作者认为，从建构的过程与结果看，传统媒体扮演了重要事件的定义者、秩序的构建者和主流价值的传播者角色，有助于社会秩序的有序建构、主流价值的彰显；而网络媒体则扮演着平台、渠道以及多元价值承担者等多重角色，是网络舆情事件得以存在的前提条件和重要推手。

　　在媒介化社会，我们通过媒介认识社会，又受到媒介建构的框限。媒介是人的延伸，又是人的限制。全书以建构主义视角审视网络舆情事件的建构过程，有助于我们认识中国语境下网络舆情事件的媒体建构本质，理解和反思当前网络民意的表达，为做好网络舆情及舆情事件研究和舆情引导，拓展新思路。

　　（作者单位：南宁师范大学新闻与传播学院）