政党加强形象塑造，树立优良形象至关重要。党的十九届四中全会指出，“坚持立党为公、执政为民，保持党同人民群众的血肉联系”。当前，世情、国情、党情发生着深刻的变化，世界正经历百年未有之大变局，我们党面临着越来越复杂的局面和挑战。加强党的形象建设，是增强中国共产党的凝聚力、战斗力和影响力的重要举措，是健全提高党的执政能力和领导水平的必然要求。
第一，深刻理解新时代党的形象的价值蕴含。优良的政党形象能够赢得党内成员和党外民众的支持和拥护，有利于提升政党的核心凝聚力、号召力和战斗力，有利于提升政党的国际影响力。
首先，加强党的形象建设，有助于巩固党的执政之基。中国共产党是最高政治领导力量，加强党的形象建设，增强人民群众对中国共产党的拥护和支持，能够扩大中国共产党的群众基础，巩固中国共产党的执政之基。其次，加强党的形象建设，有助于增强党员的凝聚力。加强党的形象建设是加强党的建设的重要组成部分。树立良好的政党形象能够维护党员的团结，促进党员的政治忠诚，提升党员的组织归属感，提高党员在党内事务中的参与度。最后，加强党的形象建设，有助于提升党的国际形象。党的形象代表着国家形象。加强中国共产党的国际形象传播，对外分享、传播党的执政理念、治理成就和经验等，可以使国际社会深入了解中国共产党和中国的发展。良好的政党形象能够在国际社会中赢得良好的声誉，获得更多的信任和尊重，有助于打破根深蒂固的偏见，提升中国共产党在国际中的话语权和影响力。
第二，精准把握新时代党的形象定位。习近平总书记指出，“中国共产党是世界上最大的政党。我说过，大就要有大的样子”。这里的“样子”也指“形象”，要保证“大就要有大的样子”就必须精准把握新时代党的形象定位。
一是立党为公、执政为民的亲民形象。中国共产党人的初心和使命就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。我们党之所以能够领导人民取得辉煌成就，一个根本的原因就在于始终坚持以人民为中心，始终以百姓心为心，以人民福为福。习近平总书记在不同场合多次强调中国共产党的根基在人民、血脉在人民、力量在人民。这充分体现了党对人民群众的重视，始终与人民群众心连心、同呼吸、共命运，始终把人民对美好生活的向往作为党的奋斗目标。在新时代，中国共产党一如既往地坚持以人民为中心，积极践行马克思主义政党的价值追求，端正全心全意为人民服务的态度，全身心投入到为人民谋幸福之中。
二是清正廉洁、作风优良的表率形象。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚定不移地推进党风廉政建设和反腐败斗争，以刮骨疗毒、壮士断腕的决心和勇气惩治腐败，坚持老虎苍蝇一起打，对腐败行为和腐败分子零容忍，坚决拔除腐败这颗最大的“毒瘤”。通过反腐败斗争，净化了党的政治生态、增强了党的威信、赢得了人民群众的支持和拥护。党的作风是党的形象，关乎民心向背，关乎党的执政未来，关系到国家的前途命运。我们应当充分发扬党的优良作风，加强党风廉政建设，对于党内一切不正之风要敢于亮剑，勇于自我革命，努力打造一支具有先进性、纯洁性的马克思主义政党。清正廉洁、作风优良的形象，不仅能够保持党的生机和活力，还能在社会上、在群众中起到模范榜样作用。广大党员应以身作则，当好清正廉洁、作风优良的表率，以优良的党风带动民风、净化社风。
三是艰苦奋斗、顽强拼搏的实干形象。在中国共产党的历史上，艰苦奋斗、顽强拼搏始终是党的制胜法宝，一部中国共产党党史就是一部艰苦奋斗史。一路走来，中国共产党带领人民不断在探索中前进，在实践中摸索，把我国建设成了全球第二大经济体，在许多领域的关键环节和核心技术上取得了重大突破，打破了国外多项垄断技术，拥有了独立完整的工业体系，在政治、经济、文化、科技、生态等方面取得了举世瞩目的成就。为政之道贵在实干、力戒空谈，不做语言上的巨人、行动上的矮子。一代人有一代人的长征路，每个时代有每个时代的历史课题，唯有实干才能把人民对美好生活的向往变为现实，才能实现中华民族的伟大复兴，完成时代赋予我们的任务。在新时代，中国共产党面临着新的矛盾、任务和挑战，我们更应大力提倡和发扬艰苦奋斗、顽强拼搏的实干精神，这是兴国安邦的必然要求。
第三，加强新时代党的形象建设。党的形象是一面精神旗帜、是一种精神力量、是一种价值导向，它代表着党的精神面貌和国家的整体形象。因此，加强党的形象建设是兴党兴国的必然要求，是推进新时代党的建设新的伟大工程的重要组成部分，是实现中华民族伟大复兴中国梦的现实需要。
践行群众路线，守好初心使命。我们党要始终践行群众路线，在践行群众路线中守初心担使命。首先，增强党的宗旨意识。我们要始终坚持全心全意为人民服务这一根本宗旨，始终把人民群众的根本利益作为党和国家一切工作的出发点和落脚点；始终坚持以人民为中心的发展理念，把人民对美好生活的向往作为党的奋斗目标。在工作中，我们要站在群众的立场上想问题、办实事，切实解决人民群众的操心事、烦心事，主动深入基层一线，与人民群众保持密切的联系，认真听取人民群众的意见和想法，把人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应作为衡量一切工作得失的根本标准。其次，尊重人民群众的主体地位。践行党的群众路线，要牢记人民群众是最大的依靠，善于从人民群众中获取力量智慧。一切民生大事要主动同人民群众商量，以小学生的心态向群众请教问题。最后，坚持从群众中来、到群众中去的领导方法和工作方法。只有这样，才能充分了解社情民意，了解老百姓真正的需求和想法，使我们的工作更具针对性；才能使群众的意见得到落实，检验我们的政策主张是否符合民意；可以集中民智办大事，为党的重大决策提供参考依据，提高决策的科学性。在实践活动中加强党的形象塑造，通过践行群众路线守好初心使命，我们党才能以实际行动赢得人民群众的拥护和爱戴。
全面从严治党，净化党内风气。中国共产党作为中国特色社会主义事业的领导核心，肩负着实现中华民族伟大复兴中国梦的历史重任。在新形势下，中国共产党面临着四大考验和四种危险。要巩固和提升党的优良形象，应坚持全面从严治党，勇于自我革命，净化党内风气，提高党的领导能力和执政能力。继续坚持深入推进党风廉政建设，坚决刹住“四风”问题，持续努力、久久为功；在新形势下加强党风廉政建设必须抓住领导干部这个“关键少数”，从严管好各级领导干部，加强领导干部的党性修养和党性锻炼，永葆共产党人的政治本色。
打好反腐败斗争这场攻坚战和持久战。一是重视基层反腐。基层干部距离群众最近，与群众接触最为频繁，他们的形象能够直接影响政府公信力和党员在人民群众心中的形象。加强基层反腐，应坚决查处地方黑恶势力“保护伞”，对于地方不作为的基层干部要依法查处。二是完善制度建设，把权力关进制度的笼子里，形成不敢腐的惩戒机制、不能腐的防范机制、不易腐的保障机制，用完善的制度推动清正廉洁形象的建设。三是做好打持久战的准备。反腐败斗争不可能一蹴而就，具有长期性、复杂性和艰巨性。我们必须清醒地认识到当前反腐败斗争的现状，坚定勇气、决心和必胜的信念，做好长期作战的思想准备，展现出党在反腐败问题上不妥协、不退缩的坚定形象。
提升执政实绩，夯实执政形象。中国共产党从成立之日起就肩负着实现中华民族伟大复兴的历史使命，在革命、建设和改革中领导人民取得了前所未有的历史性成就，使人民的生活得到了翻天覆地的变化。因此，中国共产党领导地位的确立是历史的选择，也是中国人民的选择。在新时代，我们党要在原有成就的基础上继续开创新的辉煌，不断以新的执政实绩夯实执政形象。一是始终坚持马克思主义。全面、完整、科学地坚持马克思主义，用习近平新时代中国特色社会主义思想指导新时代中国特色社会主义事业。二是始终坚持以人民为中心的发展理念，牢固树立公仆意识，努力当好人民的勤务员。三是坚持和完善社会主义基本经济制度，推动经济高质量发展。四是努力实现党对人民的庄严承诺，以全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利为党的形象增添新的光辉。
（本文系国家社科基金项目“当代中国价值观国际传播的制约因素及提升策略研究”（17BKS103）阶段性成果）
（作者单位：福建师范大学马克思主义学院）
